漫画およびアニメ作品「干物妹！うまるちゃん」の主人公、「土間うまる」のAA。
時折、ニュー速(嫌儲)板で沖縄県うるま市に関連するニュースをソースとして、
うまるちゃんのアニメ偽装スレが立てられる事があるが、
その度にスレに「ステイマ」という書き込みがなされる。
この「ステイマ」とは、「ステマ」と「ポテイト」の合成語である。
2015年にうまるちゃんがアニメ化された際、アニメ放送開始前から嫌儲板に
うまるちゃんスレが頻繁に立てられており、それがステマ臭かった事から、
うまるちゃんの作品内で登場する「ポテイト(＝ポテトチップスの作品内での呼び名)」と
合成して「ステイマ」呼ばわりされるようになってしまった。
今では、ステマ批判のために「ステイマ」とスレに書き込んでいるというよりは、
単に語感のよい定型句として「ステイマ」と書き込んでいる節がある。